SEO (search engine optimization) são estratégias que visam melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca, principalmente do Google. Atualmente, é uma das áreas em maior crescimento no mercado do marketing digital, afinal quem não quer aparecer na primeira página do Google? Porém, muitas pessoas relacionam o SEO à questão técnica, e acham que basta um especialista para otimizar o site e os site começará a aparecer na primeira página do Google.
A verdade é que o CONTEÚDO é a matéria-prima essencial para o trabalho de SEO. Na verdade, CONTEÚDO É O REI, pois quando as pessoas realizam buscas elas não procuram empresas, procuram conteúdo relevante para atender algum DESEJO naquele momento. Os jornalistas são profissionais que têm muito a ganhar (ou a perder), pois o mercado está valorizando a cada dia quem tem conhecimentos em SEO.
As pessoas tendem a se manter na zona de conforto, e quando o assunto é internet, a responsabilidade é muitas vezes é transferida para “o pessoal de tecnologia do site”. Este é um grande erro, pois a missão do Google é:
Quem gera as informações? O profissional de conteúdo ou o pessoal técnico?
Leia o artigo completo e descubra como o jornalista e outros profissionais de conteúdo podem planejar artigos e notícias que apareçam nos resultados de busca.
Sábado (dia 16/janeiro) aconteceu a primeira turma de Marketing no Google do ano, e foi uma turma bem dinâmica com excelentes exemplos de ramos de negócios como metalização de sapatinhos de bebês (www.sapatinhodebronze.com.br), loja virtual de produtos esportivos (www.prospin.com.br), Bonafont (www.bonafont.com.br) e outros.
Um dos principais pontos do curso é o uso da Ferramenta de Palavras-Chave para estudar as palavras mais buscadas no Google. Vejam o resultado para o estudo RAQUETE DE TÊNIS.
Criei uma TABELA DINÂMICA no Excel para agrupar as palavras-chave (Download: Excel 2007 | Excel 2003). Notem que fica bem claro os diferentes VOLUMES DE BUSCA das palavras-chave.
Exemplos de Campanhas
Poderia ser criada uma campanha de Marcas de Raquetes de Tênis e um anúncio seria para Raquetes Wilson, porém notem que “raquete wilson ncode” possui apenas 170 buscas/mês. Neste caso deveria ser criada outra campanha Modelos de Raquetes de Tênis onde seriam agrupados anúncios com palavras-chave focadas nos modelos de raquetes.
Raquetes de Tênis Infantil e Raquete de Tênis Rosa são exemplos de NICHOS muito específicos (Cauda Longa).
Taxa de Cliques e Índice de Qualidade
Lembrem-se que a taxa de cliques indica a relevância do anúncio para a pessoa que está em busca de um produto/serviço, e é o principal critério do índice de qualidade da palavra-chave. Criando campanhas focadas nos nichos e agrupando as palavras-chave por volumes similares é possível conseguir boas taxas de cliques e, consequentemente, ter um custo por clique (CPC) menor.
SEO (search engine optimization)
O Google valoriza conteúdo relevante, exclusivo e atualizado com frequência. Portanto, a boa estratégia para conseguir aparecer nos resultados orgânicos (gratuitos) é criar conteúdo relevantes e exclusivo com uma boa frequência (um artigo por semana é perfeitamente viável para maiorias das empresas).
Dois fatores de fundamental importância para o SEO são os TITLEs e as URLs do seu site. Para avaliar como o Google “enxerga” o seu site, basta pesquisar “site:seusite.com.br” no Google. Ele irá apresentar apenas as páginas indexadas pelo Google do seu site. Sites em Flash como da Bonafont (www.bonafont.com.br) apresentam apenas um resultado de busca, o que é muito prejudicial no posicionamento do site, visto que quanto maior o número de páginas indexadas com palavras-chave no TITLE e URLs amigáveis, maior será a chance de aparecer na primeira página.
Obrigado pela presença
Agradeço a participação dos alunos, e depois irei incluir mais comentários neste post. Como disse no curso, façam seus comentários com questões que levantamos na aula!
E lembrem-se que dia 26/janeiro teremos o curso de AdWords e acompanhem nosso calendário. Indiquem seus amigos!
Como de hábito, prefiro enviar uma mensagem de Feliz Ano Novo depois das comemorações, por dois motivos:
- A chance das pessoas lerem é maior, pois no final de ano as pessoas estão preocupadas com as festas e viagens
- Falta de tempo para criar uma mensagem legal que seja realmente marcante
Este ano decidi fazer uma mensagem colaborativa, usando redes sociais que são referências nas suas áreas. Você já deve conhecer a maioria dos sites, mas é provável que nunca tenha pensado nestas formas de utilizá-los. A idéia é “PENSAR DIFERENTE!”.
As redes sociais já fazem parte do nosso dia-a-dia, mas a maioria das pessoas utiliza apenas os recursos básicos, e não exploram ótimas possibilidades que elas oferecem.
Flickr - Álbuns colaborativos
Pesquisei a palavra “CRIANÇAS” no Flickr que na minha opinião é o melhor sites de fotos colaborativas. Que em 2010 a gente presta mais atenção nas crianças, pois elas têm muito a nos ensinar (e lembrar) como criar um mundo melhor. Usem a opção SLIDESHOW para enviar links com as fotos em um formato muito mais legal (http://www.flickr.com/search/show/?q=crianças)
Youtube - Listas de reprodução
O Youtube permite criar listas de reprodução de vídeos que você escolheu sobre um determinado tema. Veja a seleção de mensagens de Feliz 2010!
Pensador.info - Frases e Pensamentos
Guardar frases e pensamentos que nos fazem refletir é um hábito de muitas pessoas. Se você se cadastrar no Pensador.info, poderá guardar as frases preferidas, e também poderá colaborar enviando suas frases. Vejam as frases que marquei como favoritas (é necessário atualizar para ver uma frase nova):
Twitter - Como definir? Novos amigos e idéias em tempo real
O Twitter provou que é possível ser relevante em 140 caracteres. Como? Comece a usar, pois cada pessoa descobre a sua maneira de usar o Twitter. http://twitter.com/#search?q=feliz 2010
Minha mensagem para 2010 é que as pessoas sejam mais colaborativas (não apenas na internet), e que a gente (re)aprenda com as crianças como é fácil fazer novos amigos e a perdoar desavenças.
“Começar já é metade de toda ação.” Provérbio grego
Que em 2010 você comece a colocar prática os projetos de vida e profissional!!! Agradeço se começar COMENTANDO este post com um pensamento, dica de site ou qualquer outras mensagem para 2010!
Fotos de Crianças e a música “Marcas do que se foi”
Sexta-feira (27/11/2009) tive o prazer de participar do Social Media Vale do Paraíba 2009 onde ministrei a palestra “Joomla! e SEO - Muito Além do CMS”. Quero agradecer o convite e a hospitalidade dos organizadores: Armindo Ferreira e Juliana Cruz (www.cruzeferreira.com.br), e de Robson Cavalcante (www.creativecom.com.br).
Confesso que foi uma das melhores palestras que já ministrei, pois o pessoal foi muito receptivo e gostaram muito da minha abordagem sobre o Joomla! e SEO de um ponto de vista mais focado na importância da geração de conteúdo relevante. Destaquei algumas extensões do Joomla! para SEO, principalmente as URLs amigáveis.
Apresentei os cases do Non-Profit Soap Box do Ryan Ozimek da PICNet e um dos líderes do Joomla! no mundo que permite a criação de sites para ONGs em minutos. Foi um grande prazer conhecer pessoalmente o Ryan e poder compartilhar o meu projeto Wikisocial cujo foco também é simplificar a inclusão de ONGs na internet.
Nilson Moyses apresentou o case do Canal Rural da RBS e fiquei admirado em saber que o mercado de agronegócios movimenta mais de R$ 600 bilhões no Brasil. Ele apresentou a campanha Aposte no Canal Rural e Vá para Las Vegas para promover o Canal Rural entre os profissionais de publicidade como excelente alternativa de investimentos.
Jair Tavares da Pólvora fez uma excelente palestra sobre como a empresa foi idealizada de uma maneira cativante e ao mesmo tempo didática. Ele citou 5 princípios das redes sociais segundo Lon Safko: Perfil claro, Produzir conteúdo, Propagar, Participar e progredir. Apresentou os cases da Mauá Tecnologia e Link Trader. O mapa mental da palestra pode ser visto a seguir:
A palestra do Michel Lent sobre a Info Obesidade de informações foi excelente (como sempre) onde ele mostrou o desafio da comunicação atual de conquistar o TEMPO do consumidor, e com a abundância de canais de comunicação, SER RELEVANTE é a palavra de ordem. Apresentou o case “Preparou, Bebeu, Faz” da Tang no qual centenas de crianças gravaram depoimentos falando o que gostariam de fazer para melhor o mundo.
A seguir a apresentação do Michel Lent.
O Mackeenzie criador do Videolog falou sobre a origem do site que não foi planejado para ser um portal de vídeos, e como hoje se tornou um dos principais canais para descoberta de novos talentos no Brasil. Vejam o spot de 1 minuto do Videolog.
A Luciana Fujiura apresentou o case da Embraer mostrando como foi o início de investimentos na internet, e como em 2009 devido à crise houve uma diminuição de verbas que levou a um foco maior na internet. E o resultado surpreendeu a todos e que a Embraer tem planos de ampliar a cada ano o investimento nas mídias online.
O vídeo institucional da Embraer foi realmente emocionante, e nos dá orgulho de ser brasileiros! Gravei um trecho do vídeo, mas vou postar vídeo completo posterioremente.
CONCLUSÃO
Foi um excelente evento, e com certeza o SMVP 2010 será um sucesso ainda maior! Espero ser convidado para participar novamente
Ontem (19/11/2009) ministrei uma palestra gratuita na Konfide sobre Marketing Online para Empreendedores como parte da campanha Bota pra Fazer promovida pela Endeavor como parte da Semana Global do Empreendedorismo.
Acredito que todo empreendedor deve dominar a arte da comunicação para alcançar o sucesso, pois a imagem do negócio está diretamente ligada à imagem do empreendedor, principalmente na fase inicial da empresa. Em tempo de redes sociais, Google e várias outras alternativas de comunicação online, dominar a arte da comunicação online está se tornando a cada dia uma vantagem competitiva.
O objetivo da palestra foi mostrar como o empreendedor pode promover seu negócio na internet através de três pilares: Um site fácil de gerenciar, Marketing no Google e Divulgação em Redes Sociais. (ver notícia completa)
A turma foi bem legal e participativa. A pedidos irei comentar os principais tópicos:
Como criar sites com Joomla!
Fiz uma instalação QuickStart em 15 minutos do template JA Olivine e mostrei os principais conceitos do Joomla!:
Separação entre Design (CSS), Programação (PHP) e Conteúdo (MySQL)
Como instalar o Joomla! usando o Fanstástico via painel de controle CPanel
Como escolher um template e usar o QuickStart para instalar o template escolhido em site de templates (Joomlart.com)
Instalei o plugin AllVideos que facilita a inclusão de vídeos no site e o Simple Image Gallery, explicando que o plugin é um recurso que facilita a inclusão de conteúdos.
Expliquei que os módulos no Joomla! podem ser posicionados de acordo com a seção do site. Ilustrei com o Login Form e aproveitei para mostrar que o Joomla! possui recursos de edição via Front End que torna simples a gestão do conteúdo sem a necessidade de acessar o Back End do site.
No artigo "O que é Joomla!" tem um tutorial em vídeo que explica em detalhes a instalação que foi feita na palestra!
Marketing no Google
Sobre Marketing no Google destaque a importância de responderem a pergunta "O que as pessoas buscam?". Sem saber quais palavras são mais buscadas, não é possível criar uma estratégia adequada de links patrocinados ou de SEO (search engine optimization). Citei o exemplo da Susan Boyle que em Abril/2009 teve um pico de busca superando buscas por OBAMA ou IVETE SANGALO (veja o gráfico de tendências). Destaquei que alguém registrou o domínio www.susanboyle.com.br e perdeu a oportunidade de criar um site integrando os vídeos e reportagens, cujo objetivo seria aproveitar o efeito viral e conseguir LINKs em outros sites. O site www.susan-boyle.com está na primeira página do Google, mostrando a importância de um domínio ter a estrutura PALAVRA-CHAVE.com.br.
Não poderia deixar de citar o case "Galinha Pintadinha" cujo canal no Youtube tem mais de 30 milhões de visualizações, e os vídeos aparecem na busca universal do Google para "GALINHA". Quem pesquisa esta palavra? Provalmente pais em busca de conteúdo para trabalhos escolares de filhos pequenos.
Quem resiste a clicar nos vídeos abaixo?
Destaquei a importância do TITLE e das URLs amigáveis como fatores cruciais de posicionamento do site no Google. Pesquisem "site:seusite.com.br" no Google e analise as URLs e TITLEs.
O Google é uma grande eleição, sendo os LINKs os votos.
É fundamental conquistar LINKS em outros sites, pois isso demonstra a importância do seu site dentro de um segmento de negócios. Mas como conquistar link? CONTEÚDO RELEVANTE aliado à escolha correta das palavras.
O uso da Ferramenta de Palavras-Chave é fundamental para escolher corretamente as palavras-chave. Por exemplo: Dieta ou Emagrecimento? Qual a mais buscada no Google?
Note que DIETA tem mais de 600 mil buscas se somar dieta e dietas, enquanto EMAGRECIMENTO tem 18 mil buscas.
Isso nos leva a concluir que escrever muitos artigos relacionados à dieta, e usar as palavras como "dieta da sopa (33,1 mil buscas)", "dieta south beach (22,2 mil buscas)", etc., o site irá ganhar relevância para a palavra DIETA. O desafio não é focar em aparecer em pouco tempo para a palavra principal, mas sim conquistar a cauda longa que são palavras menos buscadas, porém com chances muito maiores de conversão nos links patrocinados ou para conquistar a primeira paginas do Google.
* Cauda Longa é um conceito que mostra que na internet a regra de Pareto (20/80) não tem validade, e que o mercado de nichos (no caso nicho de palavras) é mais importante do que focar nos Hits (sucessos). Ver artigo da Konfide: Cauda Longa de Conteúdo e Google.
Redes Sociais
Na parte de redes sociais apresentei o vídeo DID YOU KNOW que nos leva a uma reflexão sobre a direção que o mundo (online e offline) está seguindo.
Não poderia deixar de falar do Twitter que sem dúvida é a rede social em maior destaque no momento. A grande questão para quem quer conquistar seguidores é como criar relevância em 140 caracteres. As minhas dicas são: Frases e reflexões, dicas de sites, notícias e artigos, RT (retweets) de outras pessoas, etc. Para quem ainda não usa o Twitter, uma dica: Apenas comece a usar e a seguir pessoas, com o tempo irá perceber as regras do jogo.
Como li uma vez no Twitter: "Twitter é como sexo, só dá para entender fazendo"
Falei sobre o Flickr que é um dos melhores sites de fotos da internet. O legal do Flickr são os comentários que as pessoas fazem, e com isso, criam-se conexões e fazemos novos amigos virtuais.Vejam um vídeo que postei no Youtube sobre o Flickr. O legal é a criação da álbuns colaborativos através do uso de TAG para marcar as fotos. Vejam por exemplo o álbum do Joomla! Day Brasil 2009, maior encontro de profissionais Joomla! no Brasil cuja tag foi JDAYBR09.
Comentei novamente sobre o case da Galinha Pintadinha da produtora Bromélia Filmes de Campinas que disponibilizou de graça todos os vídeos do DVD. Resultado: Mais de 30 milhões de visualizações! Se estimarmos 0,1% de conversão em vendas, teríamos 30 mil DVDs vendidos.
Agradecimentos
Gostaria de agradecer a todos pela participação na palestra, e espero que possam participar dos cursos da Konfide. Estamos com uma promoção (Promoção MESMO!) para diversos cursos. O melhor é que para o pacote de cursos pessoas diferentes podem participar de cada curso, portanto reuna amigos e parceiros e escolha o curso mais adequado para você. Vejam os detalhes da Promoção de Cursos da Konfide!
O InterCon 2009 foi um dos maiores eventos de internet no Brasil este ano, e foi organizado pelo iMasters. Sou colaborador do iMasters com vários artigos publicados no site, e fiquei muito feliz em saber que o artigo “Da Revolução Industrial à Revolução do Conhecimento” foi selecionado para fazer parte do livro InterCon 2009!
Foi uma honra estar entre tantas personalidades da internet brasileira. Valeu galera do iMasters!
O legal é que no artigo eu cito o Ronildo (www.ronildo.com.br) e a Cátia (www.catiakitahara.com.br) que representam bem uma tendência dos profissionais da revolução do conhecimento. O Ronildo é uma das referências na comunidade Joomla! e a Cátia é gestora da comunidade WordPress no Brasil.
Neste sábado aconteceu no Hotel Renaissance, o InterCon 2009 organizado pelo iMasters. O evento foi dividido em três áreas: Criação e Inovação, Tecnologia e Business.
Participei apenas do painel Business, e as palestras foram muito boas. Como de hábito, criei um mapa mental e tirei algumas fotos (comentadas). Também fiz um vídeo com comentários sobre o evento.
Mapa Mental (clique duas vezes no nome do palestrante para abrir mais detalhes)
Nesta semana tive o prazer de ministrar cursos em Cascavel a convite do APLTIC (Arranjo Produtivo Local - Tecnologia da Informação e Comunicação). APL é o termo que se usa para definir uma aglomeração de empresas com a mesma especialização produtiva e que se localiza em um mesmo espaço geográfico. O curso foi realizado no Sebrae Cascavel e na Univel. Também ministrei uma palestra sobre Como Criar sites dinâmicos com Joomla! e Marketing no Google na Univel.
A turma foi muito legal com grande parte das empresas da área de desenvolvimento de softwares - Software de Transportes, Sistema de Gestão de Farmácias, Software para Agronegócios - que fazem parte do APLTIC, e empresas como as Lojas Manica que é uma grande rede de lojas de móveis e eletrônicos, e outras empresas que tiveram a oportunidade de aprender como planejar como eficiências suas campanhas de AdWords e como criar sites otimizados para o Google.
Destaquei a importância de focarem em criarem conteúdo relevante como forma de conquistarem boas posições no Google. No site da Konfide temos artigos com a estrutura “O que é….”:
Também ensinei como planejar e criar sites com Joomla!, e como criar blogs com WordPress. Neste vídeo explico porque uma empresa deve adotar o Joomla! como CMS.
No dia 15/out ministrei o Curso de AdWords no laboratório da Univel. Mostrei a importância de utilizar a Ferramenta de Palavras-Chave para criar uma planilha no Excel com as principais palavras-chave do seu negócio, e como agrupá-las de acordo com seu volume de buscas no Google.
Destaco a importância de lembrar que o índice de qualidade de uma palavra-chave é composta essencialmente por: CTR (taxa de clique), Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio (principamente o título) e a landing page que é a página para a qual é direcionado o link do anúncio. Neste vídeo você entenderá como o Google calcula o índice de qualidade.
Recomendei a leitura do livro “AdWords a Arte da Guerra” que já está na sua terceira edição.
No tutorial Seleção de Palavras-Chave com Keyword Tool você poderá fazer o download da planilha modelo com tabelas dinâmicas e revisar como exportar a planilha do Excel.
O pessoal gostou bastante e espero que possa organizar outra turma em breve! Obrigado ao Siro (Tecinco), Cézar (Assespro), Edson (Sebrae) e Tiago (Univel) pela hospitalidade!
Nesta semana tive o prazer de ministrar cursos em Cascavel a convite do APLTIC (Arranjo Produtivo Local - Tecnologia da Informação e Comunicação). APL é o termo que se usa para definir uma aglomeração de empresas com a mesma especialização produtiva e que se localiza em um mesmo espaço geográfico. O curso foi realizado no Sebrae Cascavel e na Univel. Também ministrei uma palestra sobre Como Criar sites dinâmicos com Joomla! e Marketing no Google na Univel.
A turma foi muito legal com grande parte das empresas da área de desenvolvimento de softwares - Software de Transportes, Sistema de Gestão de Farmácias, Software para Agronegócios - que fazem parte do APLTIC, e empresas como as Lojas Manica que é uma grande rede de lojas de móveis e eletrônicos, e outras empresas que tiveram a oportunidade de aprender como planejar como eficiências suas campanhas de AdWords e como criar sites otimizados para o Google.
Destaquei a importância de focarem em criarem conteúdo relevante como forma de conquistarem boas posições no Google. No site da Konfide temos artigos com a estrutura “O que é….”:
Também ensinei como planejar e criar sites com Joomla!, e como criar blogs com WordPress. Neste vídeo explico porque uma empresa deve adotar o Joomla! como CMS.
No dia 15/out ministrei o Curso de AdWords no laboratório da Univel. Mostrei a importância de utilizar a Ferramenta de Palavras-Chave para criar uma planilha no Excel com as principais palavras-chave do seu negócio, e como agrupá-las de acordo com seu volume de buscas no Google.
Destaco a importância de lembrar que o índice de qualidade de uma palavra-chave é composta essencialmente por: CTR (taxa de clique), Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio (principamente o título) e a landing page que é a página para a qual é direcionado o link do anúncio. Neste vídeo você entenderá como o Google calcula o índice de qualidade.
Recomendei a leitura do livro “AdWords a Arte da Guerra” que já está na sua terceira edição.
No tutorial Seleção de Palavras-Chave com Keyword Tool você poderá fazer o download da planilha modelo com tabelas dinâmicas e revisar como exportar a planilha do Excel.
O pessoal gostou bastante e espero que possa organizar outra turma em breve! Obrigado ao Siro (Tecinco), Cézar (Assespro), Edson (Sebrae) e Tiago (Univel) pela hospitalidade!
SEO (search engine optimization) são estratégias que visam melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca, principalmente do Google. Atualmente, é uma das áreas em maior crescimento no mercado do marketing digital, afinal quem não quer aparecer na primeira página do Google? Porém, muitas pessoas relacionam o SEO à questão técnica, e acham que basta um especialista para otimizar o site e os site começará a aparecer na primeira página do Google.
