A zona de conforto é um “espaço” no qual nos sentimos seguros e confiantes, pois é composto por tudo que estamos acostumados a fazer, sentir e pensar. Todos possuímos nossas zonas de conforto e, em geral, não há problema algum em desejarmos permanecer dentro dela. Sair deste “espaço” implica enfrentar o medo do desconhecido e das mudanças, e para isso é necessário aprender coisas novas.

Qual a relação entre zona de conforto e marketing digital?
As únicas motivações para mudanças são a dor ou o prazer. Por exemplo: Aprender inglês pode ser motivado pelo medo de não ter boas oportunidades de emprego ou pelo prazer de uma viagem.

A grande evolução da internet e do marketing digital está provocando profundas mudanças em diversas áreas, principalmente no Marketing. Google, Search Marketing, Redes Sociais, Youtube, Twitter, Realidade Aumentada, Facebook, Links Patrocinados e dezenas de outras palavras já fazem do vocabulário do marketing digital.

O profissional de marketing tradicional se encontra em um dilema de equilibrar todo seu aprendizado e experiência com as novas tendências impostas pelo marketing digital. Mas como explicar o fato de alguns profissionais se adaptarem com facilidade às mudanças e outros perderem gradativamente sua importância no mercado?

“Nem tudo que se enfrenta pode ser modificado mas nada pode ser modificado até que seja enfrentado” Albert Einstein

A resposta é que cada pessoa adote a tecnologia de forma e velocidade diferentes. A curva de adoção de tecnologia classifica as pessoas em 5 diferentes perfis: inovadores, early-adopters, early-majority, later-majority e laggards (retardatários).

Os inovadores e early-adopters são profissionais que gostam de tecnologia e inovações, e são movidos pelo prazer de aprender e aplicar novas metodologias. São pessoas autodidatas e que são referências de tecnologia em seu círculo de amizades. Em geral são jovens, são os primeiros a usar o Twitter, atualizam blogs e possuem familiaridade com redes sociais.

Os early-majority são profissionais que valorizam a tecnologia, mas não fazem questão de serem os primeiros a utilizar. Em geral são mais experientes e ouvem com atenção as opiniões dos inovadores/early-adopters. Por exemplo: Podem não compreender como funcionam os links patrocinados ou o SEO (search engine optimization), porém entendem a importância de investir em novas mídias.

“Quem sobrevive não é o mais forte ou o mais inteligente e sim quem melhor se adapta as mudanças.” Charle Darwim

Os later-majority e os laggards (retardatários) são conservadores e mais resistentes às mudanças. Em geral, encontram justificativas para continuarem investindo nas formas tradicionais de marketing, nas quais sentem-se confortáveis em tomar decisões.

Em geral, dão um peso excessivo para o design em detrimento de atividades que envolvam questões de tecnologia. Valorizam um site em flash, mas não investem na produção de conteúdo.

“A quantidade de resistência à mudança é igual à distância que nos separa de nossa Zona de Conforto, somada à velocidade com que introduzimos a mudança — ou seja, o quanto e com que rapidez nos afastamos do que nos é familiar” (Hunt) Fonte: Processos de Aprendizagem – Entraves e Possibilidades.

Valorização do Marketing Digital
O mercado digital está com escassez de bons profissionais. Conhecimentos como links patrocinados, SEO, redes sociais, etc. são cada dia mais valorizados. Ter conhecimentos de edição de blogs é muito mais importante do que conhecimentos de Office. Muitas empresas preferem receber o currículo do candidato via LinkedIn.

Saindo da zona de conforto
Se você sente que necessita sair da zona de conforto, já deu o primeiro passo que é a fase de aceitação da importância de mudar. Depois é necessário ter a vontade e tomar a decisão da mudança.

Por último, é necessário AGIR!

Não parece fácil? Lembrem-se de alguma vez que você tomou uma decisão que mudou para sempre a forma de encarar algo que hoje se tornou habitual.
A primeira turma do curso de Marketing no Google foi ministrada em Março/2007 e já ministrei cursos/palestras em diversas cidades no Brasil. Desde 2006 já planejava iniciar o curso, porém sempre encontrava uma justificativa para adiar. O fato é que eu me mantinha na zona de conforto de não ter que enfrentar o julgamento das pessoas.
Em Fevereiro/2007, fiz um curso de autoconhecimento chamado Leader Training na AmmY e decidi agendar a primeira turma do curso que levou a Konfide a ser reconhecida como uma das referências no Brasil no tema Search Marketing.

“Seja a mudança que vc deseja ver no mundo.” Gandhi

Boas mudanças!

Referências

• 10 dicas para o profissional de marketing digital
  ]]> http://blog.konfide.com.br/marketing-digital-e-zona-de-conforto/feed/ 0 http://blog.konfide.com.br/primeira-turma-de-marketing-no-google-de-2010/ http://blog.konfide.com.br/primeira-turma-de-marketing-no-google-de-2010/#comments Sun, 17 Jan 2010 18:26:52 +0000 Marcio Okabe http://blog.konfide.com.br/2010/01/17/primeira-turma-de-marketing-no-google-de-2010/

  Sábado (dia 16/janeiro) aconteceu a primeira turma de Marketing no Google do ano, e foi uma turma bem dinâmica com excelentes exemplos de ramos de negócios como metalização de sapatinhos de bebês (www.sapatinhodebronze.com.br), loja virtual de produtos esportivos (www.prospin.com.br), Bonafont (www.bonafont.com.br) e outros.

  Um dos principais pontos do curso é o uso da Ferramenta de Palavras-Chave para estudar as palavras mais buscadas no Google. Vejam o resultado para o estudo RAQUETE DE TÊNIS.

  Criei uma TABELA DINÂMICA no Excel para agrupar as palavras-chave (Download: Excel 2007 | Excel 2003). Notem que fica bem claro os diferentes VOLUMES DE BUSCA das palavras-chave.

  

  Exemplos de Campanhas

  Poderia ser criada uma campanha de Marcas de Raquetes de Tênis e um anúncio seria para Raquetes Wilson, porém notem que “raquete wilson ncode” possui apenas 170 buscas/mês. Neste caso deveria ser criada outra campanha Modelos de Raquetes de Tênis onde seriam agrupados anúncios com palavras-chave focadas nos modelos de raquetes.

  Raquetes de Tênis Infantil e Raquete de Tênis Rosa são exemplos de NICHOS muito específicos (Cauda Longa).

  Taxa de Cliques e Índice de Qualidade
  Lembrem-se que a taxa de cliques indica a relevância do anúncio para a pessoa que está em busca de um produto/serviço, e é o principal critério do índice de qualidade da palavra-chave. Criando campanhas focadas nos nichos e agrupando as palavras-chave por volumes similares é possível conseguir boas taxas de cliques e, consequentemente, ter um custo por clique (CPC) menor.

  SEO (search engine optimization)
  O Google valoriza conteúdo relevante, exclusivo e atualizado com frequência. Portanto, a boa estratégia para conseguir aparecer nos resultados orgânicos (gratuitos) é criar conteúdo relevantes e exclusivo com uma boa frequência (um artigo por semana é perfeitamente viável para maiorias das empresas).

  Dois fatores de fundamental importância para o SEO são os TITLEs e as URLs do seu site. Para avaliar como o Google “enxerga” o seu site, basta pesquisar “site:seusite.com.br” no Google. Ele irá apresentar apenas as páginas indexadas pelo Google do seu site. Sites em Flash como da Bonafont (www.bonafont.com.br) apresentam apenas um resultado de busca, o que é muito prejudicial no posicionamento do site, visto que quanto maior o número de páginas indexadas com palavras-chave no TITLE e URLs amigáveis, maior será a chance de aparecer na primeira página.

  Obrigado pela presença
  Agradeço a participação dos alunos, e depois irei incluir mais comentários neste post. Como disse no curso, façam seus comentários com questões que levantamos na aula!
  E lembrem-se que dia 26/janeiro teremos o curso de AdWords e acompanhem nosso calendário. Indiquem seus amigos!

  ]]> http://blog.konfide.com.br/primeira-turma-de-marketing-no-google-de-2010/feed/ 0 http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel-2/ http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel-2/#comments Fri, 16 Oct 2009 05:17:20 +0000 Marcio Okabe http://blog.konfide.com.br/2009/10/16/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel-2/

  Nesta semana tive o prazer de ministrar cursos em Cascavel a convite do APLTIC (Arranjo Produtivo Local – Tecnologia da Informação e Comunicação). APL é o termo que se usa para definir uma aglomeração de empresas com a mesma especialização produtiva e que se localiza em um mesmo espaço geográfico. O curso foi realizado no Sebrae Cascavel e na Univel. Também ministrei uma palestra sobre Como Criar sites dinâmicos com Joomla! e Marketing no Google na Univel.

  A turma foi muito legal com grande parte das empresas da área de desenvolvimento de softwares – Software de Transportes, Sistema de Gestão de Farmácias, Software para Agronegócios – que fazem parte do APLTIC, e empresas como as Lojas Manica que é uma grande rede de lojas de móveis e eletrônicos, e outras empresas que tiveram a oportunidade de aprender como planejar como eficiências suas campanhas de AdWords e como criar sites otimizados para o Google.

  Destaquei a importância de focarem em criarem conteúdo relevante como forma de conquistarem boas posições no Google. No site da Konfide temos artigos com a estrutura “O que é….”:

  • O que é SEM (Search Engine Marketing
  • O que é SEO (Search Engine Optimization)
  • O que são Links Patrocinados
  • O que é Joomla!
  • O que é WordPress

  Também ensinei como planejar e criar sites com Joomla!, e como criar blogs com WordPress. Neste vídeo explico porque uma empresa deve adotar o Joomla! como CMS.

  No dia 15/out ministrei o Curso de AdWords no laboratório da Univel. Mostrei a importância de utilizar a Ferramenta de Palavras-Chave para criar uma planilha no Excel com as principais palavras-chave do seu negócio, e como agrupá-las de acordo com seu volume de buscas no Google.

  Destaco a importância de lembrar que o índice de qualidade de uma palavra-chave é composta essencialmente por: CTR (taxa de clique), Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio (principamente o título) e a landing page que é a página para a qual é direcionado o link do anúncio. Neste vídeo você entenderá como o Google calcula o índice de qualidade.

  Recomendei a leitura do livro “AdWords a Arte da Guerra” que já está na sua terceira edição.

  No tutorial Seleção de Palavras-Chave com Keyword Tool você poderá fazer o download da planilha modelo com tabelas dinâmicas e revisar como exportar a planilha do Excel.

  O pessoal gostou bastante e espero que possa organizar outra turma em breve! Obrigado ao Siro (Tecinco), Cézar (Assespro), Edson (Sebrae) e Tiago (Univel) pela hospitalidade!

  ]]> http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel-2/feed/ 0 http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel/ http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel/#comments Fri, 16 Oct 2009 05:11:40 +0000 Marcio Okabe http://blog.konfide.com.br/2009/10/16/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel/

  Nesta semana tive o prazer de ministrar cursos em Cascavel a convite do APLTIC (Arranjo Produtivo Local – Tecnologia da Informação e Comunicação). APL é o termo que se usa para definir uma aglomeração de empresas com a mesma especialização produtiva e que se localiza em um mesmo espaço geográfico. O curso foi realizado no Sebrae Cascavel e na Univel. Também ministrei uma palestra sobre Como Criar sites dinâmicos com Joomla! e Marketing no Google na Univel.

  A turma foi muito legal com grande parte das empresas da área de desenvolvimento de softwares – Software de Transportes, Sistema de Gestão de Farmácias, Software para Agronegócios – que fazem parte do APLTIC, e empresas como as Lojas Manica que é uma grande rede de lojas de móveis e eletrônicos, e outras empresas que tiveram a oportunidade de aprender como planejar como eficiências suas campanhas de AdWords e como criar sites otimizados para o Google.

  Destaquei a importância de focarem em criarem conteúdo relevante como forma de conquistarem boas posições no Google. No site da Konfide temos artigos com a estrutura “O que é….”:

  • O que é SEM (Search Engine Marketing
  • O que é SEO (Search Engine Optimization)
  • O que são Links Patrocinados
  • O que é Joomla!
  • O que é WordPress

  Também ensinei como planejar e criar sites com Joomla!, e como criar blogs com WordPress. Neste vídeo explico porque uma empresa deve adotar o Joomla! como CMS.

  No dia 15/out ministrei o Curso de AdWords no laboratório da Univel. Mostrei a importância de utilizar a Ferramenta de Palavras-Chave para criar uma planilha no Excel com as principais palavras-chave do seu negócio, e como agrupá-las de acordo com seu volume de buscas no Google.

  Destaco a importância de lembrar que o índice de qualidade de uma palavra-chave é composta essencialmente por: CTR (taxa de clique), Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio (principamente o título) e a landing page que é a página para a qual é direcionado o link do anúncio. Neste vídeo você entenderá como o Google calcula o índice de qualidade.

  Recomendei a leitura do livro “AdWords a Arte da Guerra” que já está na sua terceira edição.

  No tutorial Seleção de Palavras-Chave com Keyword Tool você poderá fazer o download da planilha modelo com tabelas dinâmicas e revisar como exportar a planilha do Excel.

  O pessoal gostou bastante e espero que possa organizar outra turma em breve! Obrigado ao Siro (Tecinco), Cézar (Assespro), Edson (Sebrae) e Tiago (Univel) pela hospitalidade!

  ]]> http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-em-cascavel/feed/ 0 http://blog.konfide.com.br/seo-para-jornalistas-pelo-i-group/ http://blog.konfide.com.br/seo-para-jornalistas-pelo-i-group/#comments Sun, 04 Oct 2009 17:12:21 +0000 Marcio Okabe http://blog.konfide.com.br/2009/10/04/seo-para-jornalistas-pelo-i-group/

  Sexta-feira passada ministrei uma aula de SEO para Jornalistas para o Grupo Indio Brasileiro a convite do Azambuja do I-Group. Foi uma turma muito legal, pois contou com a participação de empresas como a FirstCom Comunicação (www.firstcom.com.br) que é uma agência de comunicação com foco em Relações Públicas e Comunicação Empresarial, a Oca Comunicação (www.ocacomunicacao.com.br) que é uma empresa de assessoria de imprensa e relações públicas, e do próprio Indio Brasileiro que é sem dúvida uma das referências na internet brasileira.

  Selecionei alguns artigos sobre SEO relacionados a jornalismo e press-releases. Nos Estados Unidos existem empresas focadas em promover press-releases através de estratégias de SEO.

  • http://delicious.com/konfide/seo-jornalismo
  • http://delicious.com/konfide/seo-pressreleases
  Seo para Jornalistas

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  Agradeço a participação de todos, às novas amizades e depoimentos no Twitter:
  

  Ah! O hambúrguer do PizzaDay! estava excelente! Espero poder participar de outros PizzaDay. Quem sabe quando o Ricardo Almeida fizer um acarajé ?

  ]]> http://blog.konfide.com.br/seo-para-jornalistas-pelo-i-group/feed/ 0 http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-18julho2009/ http://blog.konfide.com.br/curso-de-marketing-no-google-18julho2009/#comments Sun, 19 Jul 2009 23:54:08 +0000 Marcio Okabe http://blog.konfide.com.br/2009/07/19/curso-de-marketing-no-google-18julho2009/

  O curso foi bem legal e a turma foi bem participativa. Contamos com a presença ilustre da editora do site Mãe com Filhos (Sam Shiraishi) que encontrou uma leitora (Flávia) no curso, vejam o comentário no Twitter.

  
  (http://twitter.com/samegui)

  Depois leiam o artigo: O que é o Twitter.

  Site Mães com Filhos

  Já fiz até um comentário no artigo sobre Videogame do Bem. Não resisti e fiz uma pequena análise do site para vocês recordarem os principais pontos de SEO:

  

  URLs Amigáveis

  A URL da matéria é:

  http://www.maecomfilhos.com.br/editorial/editorial.php?id=NzA=

  Poderia ser:

  http://www.maecomfilhos.com.br/editorial/videogames/videogame-do-bem.html

  TITLE

  Usando “site:maecomfilhos.com.br” podemos analisar a quantidade de páginas do site indexadas pelo Google e os TITLEs.

  

  Bread-crumb (caminho da navegação)

  Como comentei, seria legal ter um caminho baseado em palavras-chave. Para este artigo, ficaria bacana algo assim:
  Home > Videosgames > Videogame do Bem

  Uso de H1, H2, H3

  O título principal utiliza H1 nos artigos, mas na Home Page os títulos em GIF poderiam ser texto.

  Google EPIC

  Este vídeo é muito legal, pois no leva a refletir sobre o futuro da internet. Eu gosto da frase “As pessoas se viciaram em gerar e compartilhar conteúdo.” Reforço novamente que neste contexto, a palavras “viciar” tem uma boa conotação.