Como funciona o AdWords

Postado por Marcio Okabe | Arquivado em Aulas de Google, Google, Links Patrocinados, Profissional Web

O AdWords é o mecanismo de links patrocinados do Google, basicamente é um leilão de anúncios cujo custo por clique (CPC) varia de acordo com cada palavra. O conceito é simples: O usuário faz uma pesquisa no Google e visualiza resultados da pesquisa, porém do lado direito (às vezes do lado esquerdo também) aparecem os anúncios pagos (AdWords). Naturalmente, nem sempre o USUÁRIO encontra o que deseja nos resultados gratuitos, porém ao olhar um ANÚNCIO RELEVANTE, ele clica no mesmo e é remetido para página do ANUNCIANTE.

Neste momento, é feito uma cobrança do anunciante baseado em diversos fatores, destacando-se:
- CPC (custo por clique) Máximo – Valor máximo que o anunciante cadastrou para a PALAVRA-CHAVE
- Relevância do anúncio – O Google verifica se as palavras utilizadas no anúncio, principalmente no título, estão relacionadas à palavra-chave digitada.
- Landing page (página destino) – A página destino tem uma boa densidade da palavra-chave pesquisada? Exemplo: Se o usuário pesquisar “CURSOS DE REDES SOCIAIS” a página destino possui no título, na URL, no corpo de texto, etc. a palavra-chave pesquisada?

Todos estes fatores são utilizados pelo Google para definir o ÍNDICE DE QUALIDADE do anúncio para a PALAVRA-CHAVE pesquisada. Com isso, um dos grandes diferenciais do Google: Ele cria o ranking de anúncios baseado na multiplicação do CPC Máximo pelo Índice de Qualidade. Ou seja, um anúncio que paga menos pode ficar na frente de um anúncio com o dobro (ou mais) do CPC Máximo, desde que tenha um índice de qualidade superior.

A lógica é simples: FOCO NO USUÁRIO!!!

Um anúncio com 10% de CTR (Taxa de cliques) é muito mais relevante do que um anúncio com 1% de CTR, o que mostra que houve uma cuidado maior na edição e PLANEJAMENTO da campanha. O Google bonifica o ANUNCIANTE do anúncio relevante com um custo REAL menor e uma posição do anúncio MELHOR.

Veja um vídeo explicativo.

Ver também:

O que é o “Índice de qualidade” e como ele é calculado?

http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=br&answer=10215

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